Ancien directeur de La Gruyère Tourisme, Pierre-Alain Morard reprendra les rênes de l'Union fribourgeoise du tourisme le 1er décembre. Il succédera à Thomas Steiner, en partance après cinq ans de fonction. Depuis 2007, Pierre-Alain Morard travaille pour l'Association touristique Aigle - Leysin - Col des Mosses.