La victoire de l’image, et alors?

Depuis dimanche, un mot revient beaucoup pour expliquer la victoire de Johanna Gapany: marketing politique. Et ce n’est pas un gros mot. Bien au contraire.

DÉCRYPTAGE. C’est bien connu, les Américains ont souvent quelques années d’avance sur nous. Pour le meilleur comme pour le pire. Là-bas, en politique, comme l’a décrit l’écrivain-chercheur Christian Salmon, l’ère du storytelling a déjà cédé sa place à celle du clash, ou tout au moins voit-on les deux ères se côtoyer. La virulence des propos accompagne la mise en récit attrayante de la vie des candidats. En Suisse, nous n’en sommes pas là, heureusement. Les piques du duo Levrat-Vonlanthen contre Johanna Gapany se sont menées avec sarbacanes et fléchettes, rien à voir avec les attaques au lance-flammes…